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BI 로고 제작, 돈 낭비 안하는 법(feat. 사업에 실패하는 사람)

전문 디자이너 칼럼 "절대 실패하지 않는 좋은 디자이너 만나는 방법" 을 먼저 읽고 오시는 걸 추천드립니다.


이 글은 일반적인 정보 전달을 위한 블로그 글이 아닌 전문 디자이너 칼럼입니다. 사업의 성공과 실패에서 가장 중요한 브랜드 아이텐티티 제작의 기준을 얻을 수 있는 글입니다. BI에 대한 잘못된 생각으로 사업이 망하는 일이 없길 바랍니다.

사업에 실패할 수 밖에 없는 사람 유행을 따라간다면 실패한다.

수많은 클라이언트를 상대하다 보면 종종 이런 터무니없는 말을 듣게 됩니다. "요즘 유행하는 스타일로 디자인해주세요." "잘 모르겠어요. 디자이너님께 전적으로 맡길게요." 과거에는 클라이언트가 원했던 유행하는 스타일의 BI 로고를 제작했습니다. 하지만 더 이상 이런 대표님들과는 일하지 않습니다. 결론부터 말씀드리자면 이런 요구를 했던 클라이언트들은 거의 모두 폐업했습니다.사업체가 회사의 얼굴, BI 로고 제작에 대해 이해도가 없다면 사업이 성공할 확률은 없습니다.



BI 디자인이랑 사업이랑 무슨 관계인데?

정확한 지적입니다.


물론, 디자인에 대한 이해와 사업의 성공과 실패가 무슨 관계냐고 생각하실 수 있습니다. 정확한 지적입니다. 회사들이 망했던 이유는 사업체를 위한 기본적인 투자를 제대로 못했기 때문입니다. BI 로고 디자인은 브랜드 인지도를 성립시키는 일로써 그 회사에서 가장 가치 있고 소중한 자산입니다. BI 로고 제작 = 브랜딩 위한 투자 = 회사의 가장 소중한 자산(정체성) 제작 묻고 싶습니다. 회사의 정체성을 유행에 따라 제작하거나, 디자이너에게 전적으로 맡기는 사업체가 사업에 성공할 확률이 얼마나 될까요?


유행을 따라가지 마라. 유행은 패션 산업에 맡겨 둬라 BI 로고 제작의 원칙 : 정체성

변함없는 정체성 / BI 로고를 사용하는 사례 : Apple 로고의 변천사



BI 로고는 기업이 존재하는 한 계속해서 지속되어 사용되어야 하는 디자인입니다. 신선함을 불어 넣으려면 때로는 약간의 개선이 필요할 수는 있더라도 근본적인 아이디어는 온전히 유지되어야 합니다. 앞서 언급한 "요즘 유행하는 스타일로 디자인해주세요."라는 말은 "내 회사의 정체성을 금세 구식이 되게 만들어주세요." 와 같은 말입니다. 유행은 바람처럼 왔다가 사라지기에 유행에 따른 BI 로고는 하룻밤 사이에 구식이 되어버립니다. 즉, 브랜드 자산을 유행에 맞게 제작하는 것은 사업을 망치는 길입니다.


유행을 따라갔던 어리석은 업체 어리석은 업체의 망해가는 흐름

유행 생각은 이제 그만!


1) 분석이 없는 상태로 그 당시의 유행에 따른다. 2) 유행에 따랐기 때문에, 시간이 흐르고 구식이 된다. 3) 구식이 된 BI는 회사의 정체성의 가치가 낮춘다. 4) 결국, BI 로고를 새로 제작하며 돈을 낭비한다. 5) 새로운 BI는 기존 정체성이 바꿔 버린다 6) 바뀐 정체성 때문에 남아 있던 소수의 기존 고객까지 잃는다. 특히 이런 흐름은 식품 업체에서 자주 보입니다. 식품 업계는 유행에 민감합니다. 미디어에 노출되서 갑자기 폭발적인 매출을 기록하기도 하지만, 반대로 고객에게 잊혀지는 순간 대부분 폐업합니다. "큰 돈을 투자하고 많은 시간과 노력을 쏟았지만, 나는 잠깐만 돈 벌다가 망하고 싶어" 라고 말하는 사업가는 없습니다. 하지만 유행에 따라가는 것은 이 말과 같은 메커니즘입니다. 결국 브랜드에서 가장 중요한것은 흔들리지 않는 정체성입니다. BI 로고 제작은 중점 상품과 소비자 라이프 스타일에 대한 분석을 기초로 제작해야합니다. 무엇보다 변하지 않는 정체성을 추구해야합니다.


정체성 원칙 : 지속적으로 살아남을 수 있는 BI 로고 처음부터 정확하게 만들자

베아소코는 브랜딩 전문 마케터와 디자이너로 구성되어 있습니다. 변하지 않는 정체성을 디자인 하기 위해서는 브랜딩 마케터의 분석이 필수입니다. 베아소코가 개발한 'BI 로고 제작 키트' 설문에 응답한 내용으로 분석 한 뒤 상담을 진행합니다. 'BI 로고 제작 키트'의 응답 수준이 낮다면 자신의 브랜드에 대한 이해가 없다는 판단으로 응답에 회신드리지 않습니다. 브랜드에 대한 구체화도 안된 상태에서 분석과 상담은 무의미 하기 때문입니다. 즉, 자신의 브랜드 가치를 모르는 분들과 일하지 않습니다. BI 로고 디자인은 모두의 기억에 남아야 하고 세월이 흘러도 변하지 않는 작품 이어여 하기에 매우 도전적이며 어려운 작업입니다. BI 로고 제작은 고객사의 정체성을 기반으로 새로운 기준을 만드는 것입니다.




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